真快乐APP掀起春日挑战潮 国美娱乐化战略不断深化

原标题:我好开心。APP掀起春季挑战潮。国美的娱乐战略正在深化。

阳春三月，是一年中出游的好时节。春天，除了待在家里或者小范围内和朋友聚会，享受美景、品味美酒，如何满足年轻人的娱乐和社交需求？新晋电商平台真开心APP，最近悄然推出了一系列特别的比赛挑战，用众多新鲜有趣的玩法引爆了全网互动潮！

春天玩点不一样的，以事件为纽带。

随着Z世代成为消费主力，他们的消费诉求成为所有零售平台关注的焦点。据了解，Z世代消费群体在消费上倾向于娱乐性、互动性和内容性。基于此，打造全新的、有特色的娱乐产品成为了很多平台新的发展趋势。

真幸福APP发起的“淳真美”系列事件就是这一命题的产物。围绕“家庭购物季”主题，真幸福APP推出了春季零食种草大赛、花式调酒大赛、麻将国民营养亲密接触、超A女王专属BGM大赛、女神大赛、海尔“惠民好物”大赛。

在“春季小吃种草大赛”中，吃货们乐于分享各种新奇的美食；在“花式调酒大赛”专区，众多潮人各显神通，龙舌兰酒sunrise、绿野仙踪、自由古巴等自制微醉果酒掀起调酒技巧PK潮；“超A女王专属BGM比赛”专区，一个小龟谷弹唱乐器就能玩出不一样的专属BGM；《全民营养亲密接触麻将》召集奥运冠军张继科，带你在线开启全民营养挑战赛。冠军的魅力不可小觑。朋克养生泡枸杞、红豆约伯泪湿茶、燃脂挑战等各种创意此起彼伏，引发全民养生党。

此外，在前期“真心话敢比”话题的影响下，真开心app也忍不住玩了一波自说自话。一系列符合年轻人社交口味的“五毛特效视频”横扫微博话题热搜榜。洗脑的画风和音效让人直呼“头”。之后真的很开心主动走下舞台，邀请用户和粉丝参与联动，贡献各种精彩创意，掀起一场“敢比”的脑洞秀。

可以说，真幸福APP突破传统零售行业推广玩法，让平台不再局限于简单的产品展示和销售。而是以事件为纽带，升级娱乐玩法，满足多样化需求，让消费者在真幸福APP中收获不一样的春天体验。

一切都可以成为年轻人新的社交家园。

年轻的Z世代有着惊人的创造力和表达欲，信奉“一切皆可展现”。秀才艺，秀美食，秀搞笑才艺，秀自信，成为他们的社会常态。Z世代通过“秀”变得更有趣，也吸引了这种个人爱好成为一种可以和别人找朋友的社交圈行为。

显然，国美找到了“竞争”这个独特的标签。作为国美零售的线上总平台，去年10月，真开心APP全面升级，推出以“活动+榜单”为特色的“音乐”版块，主打“什么都能玩”的理念，进一步打造年轻人社交新阵地。

目前，“竞争”已经成为真幸福APP的专属特色，这是区别于其他零售平台的。从“晒出美好生活，赢出精彩人生”的明星大赛，全家美好愿望的挑战，到“春天真美”的互动主题大赛，真幸福APP以大赛为依托，不断占领用户的娱乐心智，让娱乐卖、娱乐买、音乐分享的理念深入人心。

在泛娱乐时代，品牌对受众心理的掌控尤为重要。国美超前娱乐布局，深度挖掘Z世代消费特点，聚焦家庭生活场景，今年“家庭乐购季”的品牌主张，在真开心APP上率先以“纯真美”活动破局，以四季开启娱乐体验新风格，深度圈层年轻家庭群体。接下来，你认为真正的快乐会在娱乐的旅途上带来哪些新的惊喜？一起期待吧！回搜狐多看。

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