《中国家电市场报告》显示 中国家电市场规模达8811亿元

《2021年中国家电市场报告》显示，2021年中国家电市场规模将达到8811亿元。字体:中小大份额:《2021年中国家电市场报告》显示，2021年中国家电市场规模将达到8811亿元。2022-03-09 08:17:27来源:中国电子报编者按:近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》(以下简称报告)。 报告称，2021年，中国家电市场将全面复苏，整体情况将基本恢复到疫情发生前的2019年水平。 下沉市场的快速增长和消费升级对高端市场的激活，成为推动中国家电市场快速走出低谷的两大引擎，尤其是下沉市场，占据了中国70%的人口，成为增长潜力最大的家电市场一极。 2021年，传统家电增长动力不足，高端家电销售逆势上扬，中国家电市场消费端和供给端均出现明显升级和转型。 报告显示，在消费端，80后、90后和更年轻的00后占据了市场上所有家电消费的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，这为年轻消费者的高端家电消费带来了新的增长动力。 2021年，绝大多数家电产品将恢复增长。除彩电和空外，所有主要品类的市场规模都将达到或超过疫情前水平。 疫情持续深刻影响和重塑生活和消费模式，家电线上市场再创新高。2021年中国线上渠道零售额占整个家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。 报告从规模、渠道、产品、营销等角度分析了2021年中国家电市场。，并对彩电、空开关、冰箱、洗衣机、厨电、家电等品类进行了具体分析，展望了2022年家电市场的走势。 现将相关部分编辑摘编如下，供读者参考，详见7至8版。 面对复杂严峻的国际环境和国内疫情蔓延等多重挑战，2021年中国经济将继续稳步复苏，实现“十四五”良好开局。 中国消费市场销售规模进一步扩大，消费结构优化升级，消费需求逐步释放，消费市场总体保持回升态势。 2021年，我国社会消费品零售总额44.1万亿元，扣除价格因素，比上年实际增长10.7%，我国消费总额迈上新台阶。 城镇和农村社会消费品零售总额分别比上年增长12.5%和12.1%。 2021年，国内流通对经济的拉动作用明显，内需对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费支出的贡献率为65.4%，凸显了国内市场的重要作用。 2021年疫情依然复杂，居民减少出行，在家网上消费需求明显增加。线上消费增速明显高于线下消费。 2021年，全国网络零售额130884亿元，比上年增长14.1%。 其中，实物商品网上零售额108042亿元，同比增长12.0%。 中国网络零售市场已成为稳增长、保就业、促消费的重要力量。 在网络消费快速增长的带动下，2021年快递业务量和业务收入将较2020年保持两位数增长。 2021年，城市市场继续复苏，农村消费市场复苏更加强劲。 2021年，农村居民人均可支配收入比上年实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点，城乡收入差距继续缩小。 收入的增加为农村消费的恢复提供了有力的支持。自去年第二季度以来，农村市场的销售额增长率一直高于城镇市场。 2021年，全国农村网络零售额达到2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。 2021年，家用电器(含视听设备)在我国国民消费中的比重继续下降，由上年的2.19%降至2.12%。 不过，家电消费的稳定增长有助于消费市场的复苏和新兴消费的稳步改善。 整体快速复苏和下沉的市场增长潜力最大。2021年，中国家电市场呈现强劲韧性，转型升级和结构调整扎实推进。随着2020年疫情抑制带来的需求释放，全年呈现快速恢复趋势。 2021年，中国家电市场规模为8811亿元，同比增长5.7%。与2020年相比实现了强劲反弹，2019年整个市场基本恢复到同一水平。 其中，占人口70%的下沉市场(覆盖三线以下城市、县城、乡镇和农村)占家电零售额的31.5%，市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，远高于整体市场。是家电市场增长潜力最大的一极。 从时间段来看，2021年第一季度，家电市场呈现明显的恢复性增长。 原因是2020年一季度是疫情高峰期，尤其是线下市场受到重创，导致2021年一季度家电零售额大幅增长。 此外，增长还来自于一些家用电器的安装需求的延迟。 二季度家电消费明显承压。 从6月份开始，家电市场走出增长曲线，10月份达到增长高峰，之后缓慢回落。 2021年市场淡季概念在减弱，传统节假日和电商促销对整体家电市场的拉动有所抑制，每个月都变得非常重要。 家电销售渠道良莠不齐。2021年线上市场创新高，疫情继续深刻影响和重塑生活方式，家电线上市场创新高。 家电零售开始形成全新的线上市场主导、线下市场辅助的格局。 即使是电热水器这种需要家里安装的家电，线上渠道的比例也已经占到了50%以上。 2021年家电网上市场零售额4663亿元，同比增长11.1%。 虽然整体增速有所放缓，但在市场基数不断扩大的情况下，保持两位数的增长并不容易。 2021年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比上年同期下降0.5个百分点。 相比之下，网购在家电市场的渗透率持续提升。全年家电零售额中，线上渠道贡献52.9%，渗透率比上年提高2.5个百分点。 2021年，线下渠道复苏势头显著，由上年的大幅下滑转为小幅增长。家电零售额4148亿元，同比增长0.3%，占全年家电零售额的47.1%。 电商平台向线下市场的下沉，品牌企业对线下市场的投入不断加大，线上线下协同发展的全渠道销售模式日趋成熟，疫情防控有效，对线下家电市场的回暖起到了重要作用。 2021年，各大家电销售渠道参差不齐。 JD.COM和天猫的份额进一步提升；Suning遇到了最困难的时期，市场份额下降；主要收入来自线下国美，份额保持相对稳定。 具体来看，JD.COM以32.5%的份额排名第一；Suning排名第二，份额为16.3%；天猫紧随其后，份额为14.8%；国美的份额为5.0% 大多数类别恢复增长。家用电器是最有活力的。2021年，大部分品类家电一扫疫情带来的阴霾，市场规模重拾增长。大多数类别已经接近或超过流行病前的水平。 2021年彩电市场零售额1390亿元，空1651亿元，冰箱1042亿元，洗衣机788亿元，厨电1663亿元，家电2277亿元。 传统家电中，尺寸更大、容量更大、品质更高的产品，如游戏电视、柜空开关、多门冰箱、分区洗衣机、大风量吸油烟机、净热水一体化净水器等受到青睐。 新兴的家用电器中，新风空空调、干衣机、集成灶、嵌入式厨电、洗衣机、美容仪、净热水一体化净水器、宠物电器等。，需求更加细分，品质提升的产品持续畅销。 2021年，彩电市场将整体回暖，但市场规模仍远未达到历史高位。 受上游关键零部件涨价影响，彩电厂商出货价格普遍上涨，整体市场“量减量增” 高端、大屏、智能、超高清成为消费者普遍追求的新指标。 彩电企业跳出“价格战”，提升产品性能，将超高刷新率、超薄、全面屏、远场语音、游戏动作捕捉等最新技术融入产品。 在产品结构升级和原材料成本上涨的双重影响下，白色家电实现正增长。 空市场规模增幅最小，与尚未恢复到疫情前水平的彩电属同一品类。 空调整行业需要向高端市场和下沉市场增长，尤其是渗透率远低于城市的下沉市场，成为拉动增长的重要力量之一。 冰洗产品在2021年呈现出良好的增长势头。 冰箱平均容积进一步过渡到500L以上，超高端产品价格突破15000元门槛。 洗衣机产品矩阵更加丰富，功能细分产品脱颖而出。隔断洗衣机、洗烘一体套装、高价值彩屏洗衣机、智能投放洗衣机、内衣洗衣机受到特定消费者的追捧。 厨电大部分是安装家电，家装市场的逐渐回暖将有助于2021年厨电市场的增长。 传统厨房电器，如油烟机、燃气灶、消毒柜等。，都卖得很顺利。新兴的厨房电器是市场的主要增量。智能化、集成化掀起了“厨房革命”。嵌入式微蒸烤产品、集成灶等产品的组合电器成为消费者的新宠。 品类丰富的家电产品最具活力和创新性，对整体家电市场的复苏起到关键作用，为家电市场的可持续发展提供空空间。 2021年，清洁及个人护理类家用电器保持高增长，多个细分品类涌现新的增长点，多个“百亿元”细分市场正在形成。 新兴品类中，洗衣机是爆款，以冲牙器、发廊、脱毛器为代表的个人护理品市场扩张明显。 [纠错]