一台格力空调全做到了,格力见证大使有什么作用

英国王室为什么会受英国人爱戴？他们对英国有什么贡献？

说出来可能很多人不知道，英国人每年因为王室的存在，拥有了更多的假期。光荣革命之后，英国君主就成了统而不治的虚君，基本就是个摆设，而每年奉养英国王室，英国人至少需要花费四千多万英镑的预算。虽然费钱，但按照英国的普遍调查，四分之三以上的英国人都希望维持王室的存在，理由除了王室意义非凡之外，主要还是因为王室给英国人带来了更多好处。

对传统的英国人来说，王室是一种象征尽管近现代的工业化文明起源于英国，但实际上，英国人相对还是比较保守的，这主要是针对于他们对传统文化的固守。作为欧洲现存最古老的国家之一，英国人对其本身的文化感到无比骄傲。原本的英国孤悬海外，并不算强悍，可大航海时代之后，英国后来居上，成为了欧洲乃至世界上最强大的存在，也就是大英帝国时期。

对于英国人来说，英国王室是那段无上荣耀岁月的一种见证，也是一种存续，英国当年最巅峰的时代被称作“维多利亚时代”，这些是不能丢失的。尽管按照惯例，英王实际失去了几乎所有的权柄，王室也成了花瓶，但王室平时可不是什么都不用做，而他们的主要责任，就是守护传统文化。英国的强盛，是从确立君主立宪制开始的，英国的巅峰，是维多利亚女王治下达到的。

王室与近现代英国的经历相伴相生，与此同时在现代化的今天，古老的王室保存着更多的传统文化，这对保护英国文化至关重要。不仅仅是英国，世界其他保留王室的国家，几乎都有维护本国传统文化的目的，毕竟王室的身份特殊，他们所保留的传统文化更加丰富。联结英国与世界其他地方的重要纽带众所周知，在大英帝国崩塌之后，松散的英联邦取而代之，而英国的君王不仅仅是英国象征性的王，还是很多其他国家的元首。

在英联邦之内，像是加拿大、新西兰、澳大利亚等国，他们名义上的元首都是英王。英王派去的总督虽说只是意思意思，甚至于澳大利亚等地的总督都是他们自己选出来的，女王只要任命就可以，但这种仪式还是非常关键。由于王室的存在，英国与诸多前英国殖民地国家之间，至今都还保持着非常紧密的联系，这是一种符号象征，对维持英国的地位很重要。

这就有点中原先秦时期的意思，虽然大家都不听周天子的命令，可周天子仍旧是名义上的天下之主，挟天子可名正言顺令诸侯。英联邦的国家确实可以另起炉灶不认女王，但那是要惹出麻烦的。烂船还有三斤钉，英国现在实力尚可，要是其他尊奉女王的国家不认女王了，那么就等于割断与英国之间的关系。要是英国自己不再支持王室，那么就是在变向撕裂英国与其他诸多英联邦成员的关系，这毫无疑问是在毁损英国仅存的那些国际地位。

英国女王的个人魅力，的确广受欢迎其实王室成员那么多，英国人对他们的评价也是不一而足，比如人们对威廉、凯特一家子就非常赞赏，但对查尔斯、哈里还有梅根就不那么友善。但这些都是次要的，因为王室之主伊丽莎白二世，她在英国人心里的分量很高。女王出生于二战之前，在二战期间英国王室坚守伦敦拒绝撤离，当时年轻的女王还前往战场做了一名卡车司机，这让人们对王室的印象非常好。

女王登基数十年来，从来都不在任何场合乱说话，保持着绝对完美的君王形象，英国大多数人都是在女王治下出生，对女王的支持率极高。当年女王加冕之时，议会曾拒绝媒体拍摄，结果被女王否决，而这样的举动从一开始就让女王得到了英国媒体的拥护支持，这是至关重要的。对任何公众人物来说，舆论的力量其实都是不容忽视的。女王在位这么多年，一直都做得很好，虽然她的孩子们经常弄出些幺蛾子，但她本人几乎任何方面都是挑不出错来的。

伊丽莎白二世的存在，也是英国人支持王室的重要理由，而对于继承者，人们倒是更喜欢威廉凯特夫妇，甚至希望女王直接传位孙子，越过查尔斯王子。王室存续带来的好处，超乎想象英国每年花费几千万英镑供养王室，看上去好像不划算，但实际上恰恰相反，王室每年给英国人带来的经济利益，要远远大于王室的供养。按照英国人的保守估计，王室每年间接带来的经济收益，超过两百亿英镑。

当年威廉王子大婚，直接带动相关的零售业增长就达到了2.5亿英镑，另外像是转播、酒店业等等，都因此收益匪浅。英国王室成员每每有所行动，都会掀起不小的经济反应，尤其是王室大婚、添人口这样比较重要的事情，所带来的收益都是实打实的真金白银。不仅如此，英国王室存在还有个非常有意思的好处，那就是让英国人拥有了更多的假期可以来休息，因为英国有很多与王室相关的假日。

董明珠操刀欲破格力原营销体系，她的目的是什么？你怎么看？

董明珠在销售领域确实有一套行之有效的措施，格力电器这些年来的快速发展，多离不开董明珠的影响。可以认为，董明珠属于格力电器的灵魂人物，离开了董明珠，可能就没有了现在的格力电器。不过，对于格力电器来说，空调业务占据营收比重太高，产品依赖度较高，反而容易造成企业发展的瓶颈。与此同时，在电商的冲击影响下，传统实体店难免会受到影响，而适应市场大环境，迎合用户真实需求，无疑是未来企业发展的重心所在。

82亿市值灰飞烟灭！从格力挖走成龙的空调龙头，如今卖房求生，问题在哪里？

网络上有这么个段子：成龙代言过小霸王学习机，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；担任中国禁毒形象大使，结果儿子吸毒了……当然，品牌没落和成龙并无直接关系，而是取决于经营者的能力。

但这些企业之所以花大价钱请最大牌华人影星代言家，也反映出了一个问题：他们走的是营销的路子（而非踏实做产品），想用销售的力量（而非质量）将产品推广出去，抱着这种心态去做企业，肯定无法长久。（下图为成龙和志高的签约仪式）志高空调同样是这种情况。看到格力生意做得好，还有成龙这个大牌明星代言，就认为代言可能极为重要，所以在2014年不惜大代价将成龙从格力挖走——而且一给就是十年合同，按照成龙代言的价格，至少得花好几千万啊！（所以才有了后来董明珠成为格力形象大使）。

更奇葩的是，就连广告词也被志高直接搬过去用，变成了“志高空调，掌握智能云核心科技”。（下图是格力广告和志高对比）但是，志高空调画虎不成反类犬。营销投入很大，但质量跟不上来，虽然在2009年，志高空调一度冲到行业前四（格力、美的、海尔之后），但这也是它辉煌的顶点地。之后，志高空调无法应对房地产周期的变化，宏观经济的变化，产品价格也提不上去，毛利比较低，仅有的市场份额被格力、美的这些巨头抢走。

由于现金吃紧，志高的研发也跟不上，格力一年的研发是70亿，而志高不到2亿。市场竞争本来就很残酷，不会给你后面的企业机会，淘汰只是迟早的事情。志高百亿港元市值，也不只不过是老板李兴浩的黄粱一梦而已。（下图为志高空调的净利润情况）归根结底，中国早就过了商品短缺的年代，靠营销做企业是很难保持长期的成功的。供给侧改革不是空话，企业需要自己开发出新的产品，让消费者难以拒绝，才有更好的生存空间，模仿只会永远被甩在后面。